Il y a quelques temps, j’ai été, avec quelques amies bloggeuses, invitée à une soirée très châbâdâââ chez Lancôme à l’occasion de la révalation de leur nouvelle égérie, Kate Winslet. Au cours de cette soirée, l’équipe créative a également dévoilé un projet vraiment charmant dont je n’ai pas parlé jusqu’à présent, pensant que l’information serait largement relayée par d’autres sites. Et puis aussi pour dire la vérité, j’ai toujours un peu peur qu’on m’accuse d’être achetée par la marque pour refourguer l’info ce qui est un peu bête car, honnêtement, si j’ai besoin d’un tube d’autobronzant, je me l’achète et puis basta (et les cadeaux des marques ne vont pas plus loin que ça). Bref. Tout ça pour dire que personne n’a parlé de ce chouette projet autour de Trésor et que c’est dommage car vraiment, c’est une jolie initiative. Alors je m’y colle.

Pour faire sa promo en ligne ( ils ne lâchent pas leurs sous juste pour la beauté du geste, chez Lancôme, en même temps, c’est un peu logique), Lancôme a fait appel a des créatifs qui ont imaginé un flacon du parfum Trésor (vous savez, la petite pyramide) modélisée en 3D et composé de centaines de petites vignettes. Chacune de ces petites vignettes contient un mini film qui illustre une facette ou un regard sur l’amour: un couple qui roule dans l’herbe sur une pente en riant, le baiser de Rodin, une femme qui attend… Le truc rigolo, c’est qu’on peut tous participer en envoyant son propre film qui viendra s’ajouter à ceux d’autres internautes mais aussi de réalisateurs plus pro. Evidemment, j’imagine que personne ne le fait vue la qualité des viédos présentes. C’est un peu difficile de pas de dire qu’on risque de gâter le paysage avec notre film concon tourné avec un téléphone portable. Mais c’est une jolie idée, ce truc participatif.

Pour aller jeter un oeil, c’est ici : Trésor is Love

Vraiment, j’ai adoré et je passe y faire un tour régulièrement. Je suis rarement sensible à ce genre d’opération mais il me semble que lorsque la publicité se met au service de la création (en lui octroyant les moyens nécessaires, car ce genre d’installation coûte une fortune), ça peut donner de très jolie choses :)

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